स्पाइडर-मैन, मोटू-पतलू और ग्रीक ड्रामा के सहारे बीजेपी की नई सोशल मीडिया रणनीति, जेन-ज़ेड को जोड़ने की कोशिश

भारतीय जनता पार्टी (बीजेपी) ने युवा मतदाताओं, खासकर जेन-ज़ेड, तक अपनी पहुंच मजबूत करने के लिए सोशल मीडिया रणनीति में बदलाव किया है। पार्टी अब राजनीतिक संदेशों को मीम, पॉप कल्चर, कार्टून और युवाओं के बीच लोकप्रिय इंटरनेट भाषा के जरिए पेश कर रही है।

शुक्रवार को पार्टी के सोशल मीडिया हैंडल से जारी एक मीम आधारित प्रेरक वीडियो इस नई रणनीति की झलक देता है। इसमें बीजेपी के मुख्य सोशल मीडिया हैंडल को ‘स्पार्टाकस’ सीरीज के एक योद्धा के रूप में दिखाया गया, जबकि राज्यों के इंस्टाग्राम और एक्स अकाउंट को सैनिकों की तरह प्रस्तुत किया गया। वीडियो में ‘मां भारती’ की रक्षा का संदेश भी दिया गया।

बीजेपी के सोशल मीडिया पोस्ट में मोटू-पतलू और स्पाइडर-मैन जैसे लोकप्रिय किरदार भी नजर आए हैं। कांग्रेस नेता और लोकसभा में विपक्ष के नेता राहुल गांधी पर निशाना साधने के लिए एआई से तैयार कार्टून और मीम का इस्तेमाल किया गया। कुछ पोस्ट में राहुल गांधी और कांग्रेस सांसद प्रियंका गांधी को ऐसे दिखाया गया कि वे बीजेपी सरकार के खिलाफ दावों को चुनौती देने वाली एक वेबसाइट से परेशान हैं।

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मोटू-पतलू के जरिए उत्तर प्रदेश में बुनियादी ढांचे से जुड़े कामों की तारीफ भी दिखाई गई। वहीं, राहुल गांधी पर निशाना साधने के लिए फिल्म ‘अमेरिकन साइको’ के एक दृश्य का इस्तेमाल किया गया।

बीजेपी के नए सोशल मीडिया कंटेंट में ‘ब्रॉथा’, ‘डेलुलु’, ‘काइंडा चिक’ और ‘इट्स डन, ब्रो’ जैसे जेन-ज़ेड स्लैंग भी दिखाई दे रहे हैं। ‘इट्स डन, ब्रो’ का इस्तेमाल जुलाई में हुए छात्र आंदोलन के दौरान अभिनेता सलमान खान ने सामाजिक कार्यकर्ता सोनम वांगचुक से अनशन खत्म करने की अपील करते हुए किया था।

इसी दौर में प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी ने युवाओं से संवाद के लिए इंस्टाग्राम पर वर्टिकल सेल्फी वीडियो का इस्तेमाल बढ़ाया था।

हाल में बीजेपी ने अपने सोशल मीडिया प्रमुख में भी बदलाव किया है। लंबे समय से यह जिम्मेदारी संभाल रहे अमित मालवीय की जगह दीपक म्हास्के को यह जिम्मेदारी दी गई है। म्हास्के ने कहा है कि उनका मुख्य ध्यान इंस्टाग्राम पर रहेगा, क्योंकि बड़ी संख्या में युवा वहां सक्रिय हैं। पार्टी सरकार की योजनाओं और नीतियों से जुड़ी जानकारी को रील्स के जरिए युवाओं तक पहुंचाने पर जोर देगी।

भारत की आबादी में जेन-ज़ेड का हिस्सा करीब एक चौथाई है। ऐसे में बीजेपी और कांग्रेस दोनों युवा मतदाताओं तक पहुंचने के लिए डिजिटल माध्यमों पर अधिक जोर दे रहे हैं। राहुल गांधी जहां ‘छात्रों की गूंज’ जैसे कार्यक्रमों के जरिए युवाओं से संवाद कर रहे हैं, वहीं बीजेपी मीम और पॉप कल्चर के जरिए युवा दर्शकों से जुड़ने की कोशिश कर रही है।

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